Lorsque les créatifs commencent à travailler sur un brief important, notamment dans le cas où plusieurs supports différents sont envisagés, leur toute première étape de réflexion va se concentrer sur cette recherche déterminante: trouver le concept de la campagne. N'oublions pas que c'est sur ce concept que va s'appuyer la promesse consommateur.
Un concept publicitaire se doit donc d'aller plus loin que la simple expression d'une idée, aussi bonne soit-elle. Les créatifs vont devoir la formuler d'une manière à la fois visuelle et écrite, en vérifier la richesse, la pertinence et le potentiel de déclinaison sur tous les supports en l’occurrence les sites de petites annonces gratuites.
Imaginons, par exemple, que suite à leur PTC ou copy strategy, les créatifs retiennent, sur proposition des commerciaux, l'axe du design révolutionnaire pour un nouveau téléphone portable haut de gamme. Nous sommes bien d'accord pour dire qu'il ne s'agit là, pour le moment, que d'une idée à transformer en concept.
Il faut bien avouer que cet axe de design révolutionnaire n'a rien d'exceptionnel en soi. Pour en faire un argument publicitaire majeur, discriminant vis-à-vis de la concurrence -très forte dans ce domaine-, il faut lui donner une nouvelle ampleur, une personnalité unique en termes de « plus produit ».
Plusieurs internautes négligent le rôle des sites d’annonces gratuites pour réussir une compagne de communication, alors que pour cet outil gratuit sa fiabilité n’est plus à approuver.
